Ich sehe nur selten fern, aber selbst dabei bleibt man von Werbung nicht verschont.
Dabei schnappt man hier und da einige Werbesprüche auf, über die man oft nur den Kopf schütteln kann.
Irgendwann habe ich mir dann die Mühe gemacht und angefangen, einige dieser Texte zu sammeln.

Als erstes fällt mir dieser Werbespruch in den Sinn „Babys lieben es sich im Schlaf zu bewegen!" Dieser Satz klingt wie typisches Marketing-Deutsch: eine scheinbar emotionale Aussage, die eigentlich kaum etwas Konkretes sagt.

„Babys lieben es, sich im Schlaf zu bewegen wirkt deshalb schwachsinnig, weil Babys sich nicht bewusst entscheiden oder „lieben, sich zu bewegen. Bewegung im Schlaf ist bei Babys schlicht normaler Entwicklungs- und Reflexprozess. Der Werbespruch vermenschlicht das Verhalten, damit Eltern emotional angesprochen werden und das Produkt fürsorglicher wirkt.

Außerdem ist der Satz logisch etwas schief:
Wenn Babys sich im Schlaf bewegen, tun sie das automatisch—nicht weil sie ein Bedürfnis formulieren wie ein Erwachsener. Dadurch klingt der Spruch schnell künstlich oder manipulativ.

„Weil Ihr Baby nur das Beste verdient.
Klassiker. Niemand würde freiwillig sagen: „Mein Baby bekommt heute Mittelmaß. Der Spruch erzeugt Schuldgefühl statt Information. Was genau ist denn „das Beste? Meist nur ein normales Produkt mit Aufpreis.

„Für glückliche Nächte.
Als würde eine Windel oder Matratze plötzlich familiäre Harmonie herstellen. Babys wachen trotzdem auf, Eltern bleiben müde. Der Satz verkauft eine Fantasie.

„Natürlicher Komfort.
Einer der leersten Begriffe überhaupt. Fast alles kann als „natürlich vermarktet werden. Baumwolle? Natürlich. Plastik in Beige? Plötzlich auch „natürlich. Klingt gesund, sagt aber oft nichts.

„Entwickelt mit Liebe.
Nein. Entwickelt wurde es wahrscheinlich in Meetings, Excel-Tabellen und Marketingrunden. Liebe ist kein technischer Qualitätsstandard.

„Inspiriert von der Natur.
Besonders lustig bei stark verarbeiteten Produkten mit 27 Inhaltsstoffen und dreifacher Plastikverpackung.

„Premium.
Eines der am meisten missbrauchten Wörter überhaupt. Heute ist selbst Tankstellen-Sandwich „Premium. Der Begriff ist fast bedeutungslos geworden.

„Der Geschmack von Freiheit.
Bei einem Energydrink! Du kaufst Zuckerwasser mit Koffein, keine politische Revolution.

„Grenzenloser Fahrspaß.
Du stehst trotzdem 40 Minuten im Stau auf der A7.

„Mehr als nur ein Auto.
Stimmt. Meist auch Versicherung, Werkstattkosten, Wertverlust und Parkplatzsuche.